有些消费者可能有同样的疑问。派珀桑德勒 (Piper Sandler) 于 4 月份对 7,100 名美国青少年进行的一项调查发现，48% 的人表示他们不确定或对元宇宙不感兴趣。此外，Wunderman Thompson Intelligence 9 月份的一份报告发现，只有 38% 的全球消费者熟悉这一概念。
不管是什么，零售商都正在全力投入其中——并且有大量用户在关注。
业内各大公司越来越多地在被视为元宇宙一部分的平台上举办活动。元宇宙的实际定义（或预期定义）可能有所不同，但一般来说，它是互联网的虚拟沉浸式版本。Roblox、Decentraland 和 Sandbox 都是零售商正在探索的元宇宙空间，即使它们目前还不像某些人希望的那样具有互操作性。
根据 Roblox 的最新财报，该平台可能是最大的平台之一，每日活跃用户数达 5880 万，较去年同期增长 24%。该平台也受到年轻用户的追捧：根据 Statista 的数据，截至第二季度，每日活跃用户数为 2420 万，年龄在 13 岁以下。
这个年龄段的人群注定会在未来十年内获得购买力，难怪零售商都在尽力接触这个年龄段的人群。
从古驰 (Gucci)到沃尔玛 (Walmart)再到Gap等公司都在 Roblox 上推出了各种活动，从精心设计的虚拟快闪店到互动游戏。
但是，元宇宙仅仅是品牌的虚拟广告牌吗？还是有办法将现实世界的商品和收入与其联系起来？下面我们来看看一些零售商是如何利用这个空间获得切实利益的。
“消费者仍然重视实体互动”
除了在该领域开发美观的激活功能外，零售商还开始激励顾客享受现实世界的服装系列、折扣和忠诚度福利等好处。
配饰零售商 Claire’s 上个月在 Roblox 上推出了 ShimmerVille，重点是通过虚拟配饰进行自我表达，这些虚拟配饰也在其实体店中出售。维多利亚 whatsapp 号码数据 的秘密的年轻子品牌 Happy Nation 于 6 月与 Roblox 合作推出了虚拟障碍赛，用户可以在其中帮助向 Undies for Everyone 捐赠该品牌的实际内衣，还可以查看最新的胶囊系列。Ralph Lauren 本月早些时候宣布为游戏平台 Fortnite上的玩家推出一款服装胶囊，该服装与带有该品牌标志性标志限量版的实体服装系列挂钩。
根据 Forrester 的数据，这些品牌可以了解消费者在虚拟世界中最看重什么。在 4 月份的一项调查中，Forrester 要求 1,500 多名成年人对考虑访问 考虑到您的用例和客户群 虚拟空间时最看重什么进行排名。除了尊重数据和隐私之外，美国受访者表示，“从品牌那里获得实体产品的优惠/折扣/优惠券”是第二重要的考虑因素。
今年 4 月，连锁餐厅 Chipotle 甚至在 Roblox 中发布了一款制作墨西哥卷饼的互动游戏，用户可以在游戏中获得墨西哥卷饼币 (Burrito Bucks)，可以用它兑换现实世界的入场券代码。
Forrester 副总裁兼研究总监 Mike Proulx 表示：“重点在于，在大概 10 项的列表中，排名前四的都与物理环境有关。这告诉我们，消费者仍然优先考虑物理交互，而不是沉浸式或虚拟交互。当它变得更加混合时，空间就会变得有趣。”
德勤数字业务主管 Kevin Rose 也认为，将更 台湾数据库 多实实在在的好处与虚拟世界联系起来具有很大的潜力。Rose 表示，虚拟世界也非常适合进行产品测试。
“如果你想想过去测试
产品的方式，你会发现，测试许多产品特性和属性的唯一方法是开发一批产品，然后将它们推向市场，而这需要花费大量成本，”罗斯说。“但从数字角度推出这些产品的能力……可以让你以更便宜的方式进行规模化生产。”
对于元宇宙的定义可能有所不同，但德勤认为混合环境是未来更有可能出现的情况，即完全沉浸式的日常生活与增强的物理交互之间的某种结合。
虚拟品牌集团 (Virtual Brand Group) 首席执行官兼联合创始人贾斯汀·霍赫伯格 (Justin Hochberg) 表示，产品测试是利用 Roblox 等环境的一种有用方式，在 Roblox 中，装扮角色是体验的基本组成部分。该公司与Forever 21 合作在 Roblox 上推出了Shop City 。
“如果时间和金钱都不成
问题，但实际上可能属于你的产品类别的东西怎么办？”霍奇伯格说。“在虚拟宇宙中，我可以像制作一件 T 恤一样快速地制作一辆赛车……这就是将虚拟宇宙用作虚拟研发实验室的威力。我们正在做这一切，并取得了巨大的成功。”