- 什么是“广告标签”以及它是如何运作的？
- 广告、信息、自我推销
- 如何正确标记广告：4 个步骤
- 提交报告：谁、什么以及何时应向 ERIR 提交报告
- 如有疑问，如何寻求帮助
关于网络广告强制标注和核算的规定已经生效近一年了，但我们仍然经常收到客户关于这个话题的询问。
我们将其中最受欢迎的转发给了 Kompleto 的律师 Valeria Olkina，并与您分享对企业很重要的广告标签细微差别。
什么是“广告标签”以及它是如何运作的？
首先我们来弄清楚一下什么是“网络广告标签”，ERIR中 购买电话营销数据 的数据传输链是什么样的，以及公司作为广告商在其中处于什么位置。
互联网广告标签
因此，在线广告标签（或简称广告标签）涉及在广告创意中添加适当的标记（“广告”，广告商数据和创意标识符，也称为令牌）并将广告活动及其投放结果的数据传输到统一互联网广告注册中心（ERIR）。
同时
- 广告商被视为所广告产品的制造商或销售商；
- 广告分销商——在互联网上进行或组织广告分销的法人或个人，例如博主或 ORS；
- 中介机构——广告代理商和自由职业者（并非总是可用）；
- ORD — 广告数据运营商 — 一家从广告市场参与者收集信息并将其传输给 ERIR 的公司（例如 Yandex.ORD，完整列表如下）；
- ORS（广告系统运营商）是广告系统本身：Yandex Direct、myTarget 和 Vkontakte、Yandex Business、Zen、Telega.In。 ORS 是广告分销商类型之一；
- 放置在创意上的令牌（标识符）是 ORD 为每个创意 整合电子邮件营销 发放的唯一字母数字代码；
目前，以下是 ORD：
- Yandex ORD；
- VK ORD；
- “Ozon ORD”（臭氧）；
- “媒体侦察员”（MTS）；
- “ORD-A”（AmberData）；
- “第一ORD”（Vimpel通信公司）；
- “ORD-开发实验室”
重要提示：目前，冒充 ORD 的骗子越来越多，因此如果您有 克罗地亚商业指南 任何疑问，我们建议您在 Roskomnadzor 网站上检查广告数据运营商的合法性。
有关创意及其投放结果的报告信息已转移到 ERIR，并由各个政府机构控制：
创意数据链中涉及哪些人？
整个创意数据传输链如下所示：
- 广告商（您作为一家有兴趣在网络上投放广告的公司）；
- 中介机构（如有）（例如，广告代理商、自由职业者）；
- 广告分销商（例如，广告系统运营商 – Yandex、VKontakte 等）；
- 广告数据运营商（ADO）；
- 互联网广告统一注册（ERIR）。
广告商需要接收标识符（令牌）并通过广告数据运营商（ADO）将数据传输到 ERIR。
ORS 从广告商和中介机构接收一些数据：其中包括有关广告商（TIN）的信息、有关合同和分配行为的信息。
一些数据已经在 ORS 中，它会自动将其传输到 ORD：这些是创意和设置，以及广告部署后有关它的统计信息。
为了遵守标签法，作为广告商或您选择的中介，您只需要将合法信息传输到 ORS，然后检查 ERIR 中所有传输数据的准确性。
这一切听起来都很复杂，但下面我们将逐步讨论交互的每个阶段。首先，让我们定义一下什么是广告。