Yandex 不断优化可供上下文广告专家使用的工具。该广告服务计划在 2024 年春夏完成向新型广告活动——统一效果广告活动的过渡，涵盖文本和图形、智能横幅和动态广告等广告格式。广告逐渐融入新的元素，旨在最大程度地吸引用户的注意力。活动优化算法每天都在进步。但语义核心的工作问题仍然存在。 Yandex.Direct 广告活动中的语义仍然是一种有效的定位工具。 Yandex 搜索以及 YAN 中推出的广告活动的结果直接取决于选择合适的搜索查询、编制否定短语列表以及将语义聚类成组以形成广告的质量。
当您独立进行广告工作或求助于承包商（
一家可靠的广告代理商）来设置上下文广告时，了解使用上下文广告语义的程序非常重要。
语义核心是用户对您的产品或商品感兴趣时在 Yandex 搜索栏中输入的一组搜索查询。语义核心可能包括具有明确商业含义的查询和间接查询，通常是信息性的（不包含您的产品或服务的名称，以及反映购买意图的词语，但明确表示用户想要解决您的产品解决的相同问题）。
例如，用户可以输入查询“时尚的办公室外观”、“办公室风格服装选择”，而不是查询“购买办公室套装”或“购买办公室连衣裙”。
语义核心用于与多种互联网营销工具一起使用 – 上下文广告、搜索引擎推广、定向广告（例如，VKontakte，通过关键字设置广告）。
对于每个单独的工具，使用语义核心的程序略有不同。这里我们仅考虑在 Yandex 搜索和 Yandex 广告网络中设置上下文广告时使用语义核心的程序。
用于上下文广告的语义算法
- 选择掩码（定义产品/服务/利基的高频查询）。
- 扩充并增加口罩清单。
- 手动或使用自动化工具解析搜索查询（从 Yandex wordstat 收集）。
- 清理语义核心（删除与业务无关的不必要的短语）。
- 选择否定词和否定短语（通用的、一般的 – 针对整个活动、针对单个关键短语）。
- 语义核心的分割/分组/聚类。
面具的选择。上下文广告的语义
面具是描述您的产品、利基、服务的词语。业务 最新评论 方向。这些实际上是基本关键词。第一份口罩清单是根据公司网站、产品和服务描述以及有关产品的文章编制的。您可以使用同义词词典、图像搜索、头脑风暴。对于工作，您可以从行业竞争对手的网站、他们的广告中获取信息。编制完第一份粗略的面具清单后，您需要检查其相关性。之后，评估 Yandex 中相关搜索查询的存在（使用 wordstat）。在此阶段，您还可以指定单词掩码（如果需要）。例如，“手帕”这个口罩太过笼统，需要具体说明——“手帕”、“羊毛手帕”、“丝绸手帕”、“绒毛手帕”等等。
扩大和补充口罩清单
根据准备好的掩码列表，您可以创建一个扩展的 Yandex.Direct 上下文广告语义处理算法 关键查询列表。在此阶段，您可以使用用户随其输入的基本查询来补充所选的掩码，这些查询也与所推广的业务相关。您可以在新界面的 Yandex wordstat（“类似查询”）中收集这些数据：
或者在旧的服务接口中：
根据 Yandex 搜索建议进行补充：
您不仅可以使用 Yandex 的搜索建议，还可以使用 Google 的搜索建议。
扩展掩码列表的另一种方法是增加查询次数。为了进行乘法，您需要列出几个列表：产品名称、产品特性（品种）、使用方法、使用条件、地理位置、商业添加剂、品牌名称。
例如，
- 产品 – “羊毛披肩”，
- 特点-“有图案”、“有花”、“俄罗斯制造”、“温暖”，
- 使用方法 – “头上”，“颈部”，
- 使用条款 – “教堂用”、“办公室用”、“冬季用”，
- 地理位置——“在莫斯科”，“在沃洛格达”，
- 商业添加剂 – “购买”、“订购”、“网上商店”，
- 该品牌的名称是“Pavlovo Posad”。
现在我们将所有这些词相乘并得到现成查询的变体：
- “购买巴甫洛沃波萨德羊毛披肩”，
- “买一条有图案的冬季羊毛围巾”，
- “莫斯科羊毛围巾网上商店”，
- “购买巴甫洛沃波萨德羊毛头巾”，
- “带有图案的教堂羊毛披肩。”
需要检查生成的掩码列表的频率。频率为零的查询将从列表中排除（Yandex 中没有此类查询）。
收集和处理上下文广告掩码的阶段的结果将是具有频率（搜索中的查询次数）的掩码列表。您向客户展示此列表（如果您是承包商）。如果您计划与广告代理商合作设置上下文广告，请检查协议是否规定了口罩审批阶段。
搜索查询解析和清理
根据准备好的掩码列表，我们收集 数据电报 语义核心。可以通过在 wordstat 中插入掩码并收集所有嵌套查询来手动完成解析。通过手动处理，您已经可以在此阶段进行清理（删除不适合业务的短语，只留下合适的短语）。
您可以使用工具进行解析，例如 Key Collector 或类似的工具。
解析完所有关键字后，需要进行一些清理。在此阶段，所有有争议的（隐含的）语义和不适合产品的查询都被排除在语义核心之外。例如，查看在图像搜索中对有争议的查询显示的内容。与产品无关的请求也被排除。
否定词和否定短语的选择
在清理语义核心的过程中，您可以开始收集否定词和否定短语的列表。否定关键词是使搜索查询不相关的短语和单词。否定关键词用于防止您的广告针对非目标查询（与您的产品无关的查询）显示。
否定词列表是根据收集到的语义核心的研究而编制的。您还可以使用 wordstat，这是来自关键词收集服务 Wordstater 的否定词列表。
将来，否定词列表将根据广告活动统计数据的分析进行补充（那些产生流量但没有转化的短语，或者相反，根本不产生流量的短语将被过滤掉）。
负面词汇包括同音词、非目标地区的地理附加词、竞争对手品牌的品牌和衍生词、不会产生转换的信息查询（例如，摘要、报告等）。一定要将停用词添加到否定词列表中：“免费”、“便宜”、“自己动手”，但前提是它们与您的目标查询不对应。
重要提示：设置 Yandex.Direct 广告时，否定短语的字数有限制。如今否定短语的最大长度为 7 个单词。 Yandex.Direct 对广告组的否定短语集合也有限制（与广告组相关的所有否定短语的总字符数不得超过 4096 个，不包括空格）。通过 Yandex.Direct 广告活动向导设置广告时，允许使用不超过 20,000 个减号短语来宣传一个网站。因此，否定短语的选择是语境广告语义核心工作的一个重要阶段。
语义核心的分割或聚类
因此，您已经准备好了完整的查询和否定短语列表。开展广告活动之前还需要做什么？下一阶段是语义核心的分组或分割。对于收到的关键查询组，您将选择目标登录页面并准备广告。分组查询不仅有助于确保向用户显示相关的页面和广告，还可以避免由于广告展示次数较少而导致广告被关闭。
查询分组可以手动完成。该方法适用于较小的语义核心，但可以给出更好的结果。付费和免费（功能有限）服务中还提供半自动选项，例如 Key Collector、Keys.so、Topvisor、Pixel Tools、Rush Analytics、Coolakov。